じんとにっく

①お口の恋人　②お、ねだん以上　③あなたと、コンビニ　
④あしたのもと　⑤ココロも満タンに

さて、これらはどの企業の宣伝キャッチコピーでしょうか？などという記事が昨日の日経新聞春秋欄に出ておりました。これらは、「宣伝文句から消費者が企業名を正しく答えられた今年の上位5社」なんだそうです。

1位は、わかりますよねぇ。♪お口の恋人、「ロッテ～」、何と9年連続1位だそうです。こういう調査を少なくとも9年もやっていたことも知らなかったんですけど、まあ順当でしょうね。

2位は最近メキメキ伸して来た会社で、しょっちゅうコマーシャルがかかっている「ニトリ」。彦根にお店が出来ていますが、まだ行ったことありません。「♪お値段以上に取り」って、よく聞くと結局取ってるんじゃないか、値段以上に。

3位は「ファミーリー・マート」。実はこれテレビＣＭでは見たことないんですが、エネオスのスタンドと提携しているのか、ＳＳの横断幕に書かれていたのを目にしたことがあります。「コンビニ」と「コンビに」の掛詞ですね。

4位が「味の素」。一時「生活のごちそうは、きっと笑顔だ」というキャッチで、何か味の素と結びつかんなと思っていたんですけど、「あしたのもと」はそれらしくていいですね。でも100周年を機に1年ほど前から新スローガン「おいしさ、そして、いのちへ」に変わっているみたい。失敗と見た。

5位は我が石油業界の雄、いやちょっと存在感の薄い「コスモ石油」。確かにこのキャッチは心と耳に残ります。昔の朝ドラで「まんてん」の次が「こころ」だったんですが、「♪ココロも満タンに」でなくて「♪まんてんがこころに」だね、と歌っていた覚えがあります。

で、どんなキャッチが消費者の心に響くのか？コラムをまとめてみると、①簡潔でわかりやすい　②具体的なサービスや商品と重なる、さらに英語の乱用は不評らしく、③日本語の美しさや表現の豊かさを生かしたもの、そして④企業の身の丈にあった言葉、　ということになるらしい。つまるところ質の高い「親父ギャグ」ですな。

ブログの宣伝文句でも考えてみるかな。「あした飲もっと」はくんさんみたいだし、「お姉さん以上、〇〇〇」の人たくさん居ますねえ。毎日うまいもん食ってる「お口の肥え人」もいるなあ。私？「ココロにじんとにっく」って柄でもないし、ついつい読んじゃう「なんとなっく、じんとにっく」にでもしとこか。


（追記）
MashiToshiさんと、ネタがかぶりましたね。ぜひ、こちらも