じんとにっく

マクドナルドは今日からビッグマックが200円だそうです。普段300円くらいで売られているのですから、すごいお得感が感じられ、週末などはまた店頭が混み合うんでしょうね。しかし、そういうセールは大々的なCMをやらんのですね。

マクドナルドのＣＭといえば、「♪世界中おいしい笑顔、世界中だれかが何とか～、いつだって、どこだって、だれだってぇ、おいしい言葉は一つだけ～、世界の言葉マクドナルド」というのが印象的でしたが、もっと古いところでは「♪味～なことやるマク～ドナルド」というのがありました。

何が味なことだったのかは覚えておりませんが、とにかく「味なことをする」というのは「気の利いたことをする」という意味ですよね。

さて、この「味～なこと」、実は歌舞伎のセリフでも出てまいります。昨年何度か紹介いたしました「引窓」というお芝居。南与兵衛が、濡髪長五郎に兄弟を殺された二人の侍から濡髪を捕まえるのに協力して欲しいと頼まれる場面があります。

それをこっそり聞いていた妻のお早が夫に対し、「もうし与兵衛さん、味～な事を頼まれしゃんしたが、長五郎とやらを、捕えて出そうとの請け合いは、そりゃほんの気かえ？」と尋ねます。「ご冗談でしょ？」という気持ちがこもった妻の言葉です。

この場合の「味～なこと」はどう見ても、マクドナルドがやる「味なこと」とは違うような気がいたしまして調べてみたのですが、確実な答えが出てこない。恐らくこの場合の「味」は「あじきなし」の略ではないかと推測されます。お早は元は廓の女性でしたから、あるいは廓言葉だったのかもしれません。

「あじきなし」とは「あじけない」という意味の他に「やりきれない、やるせない」とか「道理に合わない」という意味があり、引窓のケースは、こちらの意味で使われているのではないのかと思われるのです。

大量出店、安売り販売で他社を駆逐した後、自らの店舗展開も縮小し、常時低価格戦略の終息で1人勝ち、というマーケティングにおける完膚無きまでの「リーダーシップ戦略」を完遂しているマクドナルド。今こそ言いたい「味～なことやる～、マクドナルド」



ちなみにアジデス